كيفية قياس عائد الاستثمار على تسويق المحتوى باستخدام Google Analytics
🚀 اختر المنصة التي تريد التحميل منها:
يلقي الضوء على أدوات القياس التي يمكن أن تساعد المسوقين على فهم تأثير أساليب تسويق المحتوى الخاصة بهم لتحقيق عائد الاستثمار الأمثل.
وفقًا للتقارير، فإن 91% من المسوقين في مجال B2B يمارسون تسويق المحتوى للتواصل مع عملائهم. في حين أن شبكة الإنترنت تعج بالمحتوى، فإن التقطيع عبر الضجيج قد يكون أمرًا صعبًا. يصبح الأمر أكثر صعوبة عندما لا يعمل المحتوى الخاص بك بشكل جيد. لذلك، من المهم قياس عائد الاستثمار لأساليب تسويق المحتوى.
فيما يلي قائمة بسبع تقنيات لقياس عائد الاستثمار في تسويق المحتوى لعلامتك التجارية:
قم بقياس تحويلات مبيعاتك
قد تكون نتائج مبيعاتك انعكاسًا مباشرًا لتأثير استراتيجية تسويق المحتوى لديك. الآن، كيف يمكنك تتبع ذلك؟ يكمن الحل في استخدام أدوات إدارة علاقات العملاء مثل HubSpot أو Salesforce وربطها بلوحة تحكم Google Analytics لإظهار تأثير مبيعاتك.
هناك أسلوب آخر يستخدم Google Analytics وهو تتبع تأثير مبيعاتك من خلال إعداد أهداف التحويل. يمكن أن تتضمن الأهداف عدة أشياء:
- المشتريات
- تعبئة النموذج
- الوقت في الموقع
- حركة المرور، وأكثر من ذلك بكثير
يمكنك أيضًا الاستفادة من Google Analytics لحساب عدد العملاء المحتملين والتحويلات أو المبيعات النهائية لحملتك من خلال:
- تحقق من “التحويلات”
- ثم انقر فوق “الأهداف”
ومن ثم، مساعدتك على تتبع المبيعات والإيرادات.
قياس حركة البحث العضوية
وفقًا للتقرير، فإن 53.3% من زوار الموقع بالكامل يأتون من البحث العضوي، لكن تحسين محركات البحث يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات بنسبة 1000%+ مقارنة بالوسائط الاجتماعية العضوية.
مرة أخرى، السؤال الذي يطرح نفسه هو كيف يمكنك قياس حركة البحث العضوية؟ يمكنك التوجه نحو Google Analytics مرة أخرى كحل من خلال تطبيق الخطوات التالية:
- انتقل إلى “السلوك”
- انقر فوق “محتوى الموقع” وحدد “جميع الصفحات”
- ابحث عن مصادر الزيارات عن طريق اختيار “جميع المصادر” من زر “محتوى الموقع”.
بعد اتباع هذه الخطوات، ستصل إلى رسم بياني يوضح نظرة عامة على حركة المرور إلى جانب عناوين URL. يمكنك أيضًا العثور على الكلمات الرئيسية التي حاول الزوار من خلالها البحث عن علامتك التجارية/مؤسستك. علاوة على ذلك، يمكنك العثور على معلومات حول الصفحة الأكثر زيارة والوقت الذي تقضيه على الصفحة أيضًا.
قم بقياس مشاركتك في الموقع
وفقًا لبحث Skyword، يركز كبار مسوقي المحتوى على المشاركة أكثر من حركة المرور.
بشكل عام، يمكنك استخدام Google Analytics للعثور على ما يلي:
- إجمالي عدد مشاهدات الصفحة
- عدد الزوار الفريدين والعائدين
- السلوك – إذا ذهبوا إلى المزيد من الصفحات، إذا كانت الإجابة بنعم، فبأي ترتيب
- الصفحات لكل جلسة – عدد الصفحات التي يزورها زائر واحد
- متوسط الوقت الموجود على الصفحة
- معدل الارتداد
- مصادر الزوار
للقيام بذلك، اتبع الخطوات التالية في Google Analytics:
- انقر فوق الجمهور
- تليها نظرة عامة.
- ثم انقر فوق السلوك ثم محتوى الموقع ثم المصادر
إقرأ أيضاً: الاستفادة من تجارب الواقع المعزز ذات العلامات التجارية لتسويق الأعياد
قياس معدل الارتداد
يوضح الرسم البياني متوسط معدل الارتداد في الصناعة. يتراوح معدل الارتداد لمعظم مواقع الويب من 26% إلى 70%. المعدل العام هو 58.18%.
يعد معدل الارتداد المرتفع أمرًا سيئًا للشركات، بينما تشير التقارير إلى أن أقل من 40٪ يعتبر جيدًا بشكل استثنائي. لتقليل حجمك، يجب عليك أولاً تتبعه. ويمكن تحقيق ذلك مرة أخرى من خلال Google Analytics عن طريق تحديد السلوك، ثم محتوى الموقع، ثم “تقرير جميع الصفحات”.
قياس التفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي
وفقًا لـ 52% من المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي، تؤثر استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي والمزيد على مبيعات شركاتهم وإيراداتها بشكل إيجابي. يمكن أن يساعد الوسيط في تعزيز:
- الوعي بالعلامة التجارية
- حركة المرور الواردة
- تصنيفات البحث
- التحويلات والمزيد
لقياس وتتبع التحليلات، يمكنك التحقق من مقاييس التفاعل مثل المتابعين والإعجابات والتعليقات والردود.
يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل Sprout Social وHootsuite وBuffer لمعرفة مدى تفاعل المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي. لديهم مقاييس مشابهة لتلك الموجودة في Google Analytics.
قياس نمو الكلمات الرئيسية الخاصة بك
يعد استخدام الكلمات الرئيسية هو المفتاح لحركة مرور محرك البحث. لقياس نمو الكلمات الرئيسية، يمكن أن تساعد أدوات تحليل تحسين محركات البحث (SEO) مثل MOZ Pro أو SEMrush.
قياس الروابط الخلفية
بشكل عام، تشير دراسة حركة البحث إلى أنه كلما زادت الروابط الخلفية للصفحة، كان ترتيبها أفضل في نتائج بحث Google.
يمكنك استخدام Google Analytics كأداة للتحقق من الروابط الخلفية الخاصة بك. فقط اتبع الخطوات التالية.
- انتقل إلى علامة التبويب “الاستحواذ”.
- ما عليك سوى الانتقال إلى “كل حركة المرور”
- ثم حدد “الإحالات”
ستظهر لك النافذة قسم حركة الإحالة. يمكنك العثور على جميع نطاقات الارتباط التي تندرج ضمن نطاق عمود “المصدر”. بعد ذلك، يمكنك عرض كل رابط خلفي من خلال النقر على النطاقات وتحديد “مسار الإحالة”. وبالمثل، يعد SEMrush أيضًا موردًا لقياس الروابط الخلفية لصفحتك والتحقق منها.